全国博物馆文创哪家强？近日发布的《2018年天猫博物馆文创数据报告》显示，全球11家博物馆官方正式进驻天猫，其中故宫是绝对的人气王，它的年访问量已突破6000万人次。

而在陕西，陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院C位出道成为近年来的“网红博物馆”，消费者对于他们的热情在持续增长。记者从天猫获悉，陕西历史博物馆人气排名全国第六，自去年4月上线天猫店以来，一年时间实力圈粉超10万人。而兵马俑博物馆也吸引了近7000名忠实粉丝。

记者看到陕西历史博物馆文创商店里人气火爆，许多游客正在挑选各类文创纪念品。为了吸引粉丝，提升销量，陕历博也拿出了“镇馆之宝”，推出文创IP“萌化”商品吸引年轻用户。

从复刻品、行李牌，到服饰，近年来陕西历史博物馆通过文创产品，让“养在深闺人未识”的国宝以颇具创意又接地气的方式走入人们的日常生活。如“唐妞”系列公仔、行李牌、记事本，陕历博日历等都受到了人们的欢迎……近60%的消费者愿意为文化溢价买单。

一股“文物复兴”的文创风潮正在兴起。天猫数据显示，近2年搜索“博物馆”的相关指数也增长了2.15倍，天猫上博物馆官方店铺成交也实现了100%以上的增长。

“文物复兴”演绎文创年轻化新格局

在年轻用户汇集的B站，如果检索“兵马俑”三个字，相关视频页面可达50页之多。无论是纪录片，还是对兵马俑表情的细致捕捉，都成为网友们津津乐道的话题。获封“手办狂魔”称号的秦始皇，也印证着人们对于秦文化的喜爱。

记者了解到，博物馆文创商品的买家，主要来自北上广深杭等一二线城市，但佛山、温州、扬州等三四线城市的增速也很迅猛。文创剁手力蕞强的还是上班族，其次是学生党。其中女性用户超过了70%，男性用户接近三成。

此外，文创消费者的年轻化趋势也很明显，90后用户过半，其中95后占比蕞高。他们更喜欢多元化的跨界产品，融合了吃穿用、美妆、玩乐等各种生活场景，更喜欢通过互联网购买文创产品。

与线上的“兵马俑热”相映衬，在位于西安临潼的秦始皇帝陵博物院，每年暑假也往往是一年中的参观蕞旺季，年轻人占到了一多半。

“越来越多年轻游客的出现，是兵马俑发力打造国宝IP的基础。”对于秦始皇帝陵博物院文化产业部主任、文化产业总公司总经理张锦涛见证着年轻游客比例的连年大幅增加，也在琢磨着如何通过IP衍生品的设计，把传统文化真正“带进年轻人的生活”。“千人千面的兵马俑，完全可以打开想象力的边界，让它们‘复活’来演绎出新的一片天地。”

文章内容来源人民网